beat365体育官网87級校友丁邦清

各位師長、各位同學們上午好：

首先，祝賀與恭喜同學們在最美好的年華，來到中國最美的校園、最好的beat365体育官网！

上周接到來自母校陳老師的電話，我不知道有沒有叫母系的說法（既然原來的學校叫母校，那麼原來的系是不是可以叫母系）。雖然有幾次被招回到母校，但這是第一次受到母系的召喚，我趕緊推掉一籮筐瑣事，應招前來，榮幸參加2016級新生開學典禮。感謝學院、感謝陳老師！

我記得在讀哲學的時候，被旁人問得最多的一句話是“學哲學的人做什麼啊？”；後來工作的時候，被旁人問得多的一句話是“學哲學的人為什麼可以把廣告做成這樣子啊？”

那是很久很久以前，我也像大家一樣，意氣風發地來到美麗的珞珈山下武大哲學系報到。清晰記得那時，楓園路旁的楓樹，剛剛栽下，新土還撒落在地面。看，還是暴露了年齡。在我走進武大校門的時候，自己是一個如假包換的吊絲，特别窮、特别矬、特别宅；但從武大哲學系畢業，走出武大校門的時候，沒有變的還是身無長物、一無所有，但是内心特别強大、思維特别活躍、渾身特别有力量感。

因為哲學給了我七個錦囊——

第一個錦囊是邏輯性（條理）

哲學，特别是邏輯學與西方哲學教會我邏輯思維的能力。讓我明白什麼是概念、判斷、推理、交集與并集、分析與歸納、原因和結果、必然和偶然、現實和可能、内容和形式、現象和本質、系統與要素、結構與功能等。邏輯知識與邏輯思維使我終身受益無窮，對我的工作與事業幫助特别大。

在我們的專業工作中，一般先會有市場調研，會有厚厚的一本市場報告與調研數據，我們要做出結論、形成戰略，指導品牌建設與市場營銷的工作。這需要有清晰的邏輯思維能力，正确的定義、正确的判斷、嚴謹的推理，橫向比較、縱向推導、交叉分析、定性研究、定量研究，由表及裡、由此及彼、條分縷析，抽絲剝繭。很多人看着調研報告常常一頭霧水，我覺得像看小說一樣津津有味。而且我們做出了的研究報告與策劃報告，總是能夠技高一籌。在我20多年的競标中，即使是面臨的是比我們強大幾十倍甚至上百倍的外資企業，總是碾壓一切，逆襲成功，百戰百勝，無一敗績！

在我們的經營與管理中，邏輯思維的訓練，懂得條理清晰、目标明晰、流程科學，統籌兼顧、抓住關鍵、要事優先等。現在的省廣股份集團，有112個成員公司、本部有16個事業部、12個職能部門，服務範圍涵蓋所有的整合營銷傳播的産業鍊，服務的網絡遍布全國各地，但我覺得管理起來并不複雜，我的手機很少會響的（除了朋友的電話）。按照商業邏輯、市場規律、規範制度去管理，就會井井有條。但我曾經是一個文學青年+2B青年，在青少年時代，把所有的課都上成語文課，特别多愁善感、特别腼腆害羞、特别感性散漫，大學特别想讀的是中文系（現在也還是文學愛好者，熱衷詩歌、宋詞與外國小說）。感謝哲學給了我邏輯思維的能力、理性思維的素養。這個能力與素養完全是後天附加的，它深深改變了我的人生與命運。我經常要求我的同事無論如何要看一本邏輯學的書，會大大提高思維與工作的效率。

我給大家帶來的第一本書《品牌成功鍊——成功品牌的成長規律》，是中國第一本打造品牌的方法論的著作。首創的八鍊理論——實現八個環節的環環相扣的系統思考與方法論。這是我策劃、創意服務的幾百個品牌的總結（很多品牌是從無到有，從小到大，從弱到強，一路探索過來的）。

第二個錦囊是創造性（角度）

哲學教會我獨立思考的能力。大家知道哲學philosophy，詞根是愛與智慧構成的。哲學具有批判精神、懷疑思維，最不盲從、不媚俗、不唯書、不唯上、不唯古。笛卡兒“懷疑一切”所以“我思故我在！”尼采：假如你要做一個真理的門徒，探索吧。我們是文化創意産業（我們也是國家文化産業示範基地），文化創意産業最需要的是原創精神、思想的火花、獨特的靈感、創造性思維，追求獨特性、差異化、嶄新的視角與視野；最忌諱的是同質化、雷同化、陳詞濫調、拾人牙慧、人雲亦雲、模仿前人、抄襲别人。

我們核心的工作是創意，好的創意就是要有新意，要标新立異，才能脫穎而出，鶴立雞群。“删繁就簡三秋樹，領異标新二月花”。無論我們的電視廣告、網絡視頻、平面廣告、廣播廣告、戶外廣告、H5、公衆号軟文、微信推廣、展覽展示、産品包裝、欄目植入、微電影、遊戲等，都必須有創意，别出心裁、獨辟蹊徑，才能抓住眼球與注意力，使人眼前一亮、心頭一動。“萬綠叢中一點紅，動人春色不須多。”對司空見慣的東西，大衆隻會視而不見、索然無味。所以我們的設計、文案、視頻、聲音、制作、技術等，必須具有創造力、創意力、思想性、創新性。國家把廣告業作為我國現代服務業和文化産業的重要組成部分，文化産業成長為國民經濟支柱産業。中國制造走向中國創造，特别需要打造中國自主品牌，尤其需要創造性思維、差異化思維。

20多年前，我離開大學講台，開始做一個文案，也就是文字寫作，然後做策劃創意。我不僅不覺得吃力，反而覺得駕輕就熟，如魚得水，很多作品與案例一出街就家喻戶曉，風靡全國，引起良好的社會與市場反響。從業兩年就拿到中國行業的最高獎金獎，三年就成為中國廣告獎最年輕的評委。三年就擔任公司創意總監，再後來做執行創意總監（ECD），也就是總監的總監，負責公司的全面的創作創意工作。很大一部分是得益于哲學的批判精神、創新思維、獨特視角。

省廣股份集團視創意為我們的靈魂與核心競争力，在IAI中國廣告作品年鑒的中國創作實力排名中，從2003年起，9年蟬聯本土公司第一。2012年以綜合評分570分，列中國所有廣告公司創作實力第一名。從成立至今共獲得國際國内一千餘個獎項，包括倫敦廣告獎、美國莫比金獎、中國廣告長城獎、時報廣告獎、香港區徽優秀獎等。

我帶來第二本書，也是十一五國家級規劃教材：《廣告創意》，我在這本書的序言裡寫的“創意是智慧之花”。大家可以從中了解我的創意、創作與作品。

第三個錦囊是戰略性（高度）

哲學是自然知識和社會知識的總結和概括。是宏觀性、概括性與抽象性程度最高的學科，形而上者謂之道，是抽象中的抽象，概括中的概括。但它确實提升我們思維的高度，增強高度提煉與總結的能力，給我們一個望遠鏡。

在我的實際工作中，我們要給企業做發展戰略、品牌戰略、市場戰略、營銷策略、傳播戰略等，需要有宏觀性、戰略性、方向性的思維。如果高度不夠，就會看不遠，就會鼠目寸光，就會短視近視，隻停留在術的層面、形而下的階梯上，因為高瞻才能遠矚。綱舉目張、以道禦術，戰略才有可行性科學性。

互聯網時代，有一個說法叫“高維簡一律”——就是說面對很多複雜的因素，難以判斷與取舍，怎麼辦？上升到高一個維度。在更高的維度上觀察低緯度的事物,會顯得十分簡單。高屋建瓴，“不畏浮雲遮望眼，自緣身在最高層”。更高維、高度的思維，更高看得遠、看得廣，更能把握趨勢、看準方向。孫子說：善戰者,求之于勢,不責于人。 轉圓石于千仞之山者,勢也。

企業的高層的職責是做頂層設計：戰略規劃、制度制定、目标管理。思路決定出路。今天的省廣股份集團正在打造平台戰略，整合中國營銷新力量，确立五大發展方向：品牌管理、全媒介代理、數字營銷、内容與場景、自有媒體。目标是打造成為國際化的整合營銷傳播集團。我們上市6年，股票漲了6倍。市值從30多億到近200億。剛剛完成22個億的定向增發，加大對以大數據為核心的數字營銷等發展力度與速度。作為中國廣告業的扛旗者與龍頭企業，站在中國與行業發展的高度，集結8所著名高校專家團隊一起，研究了102個行業1000多個品牌，研發了自主知識産權的品牌評估模型，指導中國自主品牌的建設。這是我帶來的第三本書《中國品牌白皮書》，也是第一本中國品牌的白皮書。

第四個錦囊是洞察力（深度）

哲學給我們看本質的能力，就是我們經常說的要透過現象看本質。哲學給我們思維的深度、深刻與深邃，看透現象背後的東西，不在現象層面兜圈圈，不會淺嘗辄止。對深刻的追尋，擺脫膚淺與表面化，不斷下探深度的能力。透過林林總總的紛繁複雜的表象，直奔本質而去，由表及裡；甄别與剔除障眼晃眼的假象，除僞存真。

我們這個行業經常要使用一個詞“insight”——洞察。洞察消費者内心的需求，洞察市場的态勢等，我經常同事們說：你這個研究的洞察在哪裡？洞在哪裡？我沒有看到洞，什麼叫洞？入木三分謂之洞！往往最多的是觀察，是對現象的描述，而不是對本質的洞察。洞察就得往下深挖、再深挖！挖掘本質！而本質都不是用眼鏡能夠看到的，那是要用思想去看的。所以我們的策劃與創意，常常比對手看得深、看得透、看得準，企業的競争力就會大幅度提升，生存能力就得以增強。在移動互聯網時代，不缺乏信息，缺乏的是有深度的觀點與思想。我帶來第四本書，中國高等教育出版社出版的教材：《廣告策劃與創意》，有我與團隊的一些實戰案例，大家可以從中看出我們的洞察力。

很多人問我：你幾千個有創意的文化人怎麼管？“靠制度，基于人性的制度設計”。馬克思說“我們每個人所奮鬥的一切都與自己的利益有關”。管理尤其對思想工作者的管理，表面的管卡壓、雞湯式的說教、繁文缛節的形式主義、虛頭巴腦的花花架子都是沒有用的。即使是管住員工的手，也管不住員工的心，最多隻是增加了管理成本。“人，一半是天使，一半是魔鬼”。管理的本質是要充分激發人性的正能量，激發員工的内心的創造性。好的制度設計，深入了解員工的内在需要，洞察人性，把員工的利益（物質的或精神的）嵌入到業務管理之中，讓員工自我管理、自我激勵。我們這個文化創意行業，恰恰是需要員工用心去創造、創意、創新。

所以，洞察力可以大大提高專業能力與管理能力。

第五個錦囊是創新力（變革）

哲人告訴我們萬物皆動，“我們不可能兩次踏入同一條河流”。沒有永恒不變的東西，變化是絕對的，靜止時相對的。易經：與時消息（消滅與生息），與時偕行，與時俱進。很多人很多企業都是被過去的成功與模式所綁架了未來。不要為自己的過去的成績唱贊歌。一個隻知道滿懷過去的人，都是過時的。要敢于打破過去，敢于颠覆自己，敢于否定自己與成績，不僵化、不保守，不固步自封，不因循守舊，對新生事物充滿好奇，敢于試錯，勇于變革，對變化充滿渴望而不是排斥。我現在的QQ簽名就是“擁抱變化，迎着未來而來”。創新從何而來？就是要不斷更新自己的知識、眼界與思維，我從武大畢業後，一直堅持着每周至少一本書，并且做讀書筆記。問渠那得清如許，為有源頭活水來。

省廣股份集團是行業最早的公司之一，同時代的絕大多數同行的公司早已不存在了。我們為啥活着，而且還活得很好。很多人問我為什麼？我用詩經的一句話“周雖舊邦，其命維新”。 因為我們不斷地刷新、不斷蛻變，一直是行業的變革者、引路者、拓荒者。我們是最早進行改制的企業，所有制是生産關系中最核心的要素，2002年改為股份制企業，當年的營業額是4.4億，去年營業額是97億，13年增長22倍。我們是行業第一家上市的公司——中國廣告第一股（002400）。最近十年每年增長都是50%左右。今年7月我們進入中國企業500強。

在移動互聯網時代，企業更是加速創新轉型。2013年底，我提出的口号是“全員全速跑步進入移動互聯最前線“。如今的省廣股份集團的數字營銷闆塊，有做DSP精準廣告、遊戲營銷、雙微營銷、大數據營銷、網絡公關、二次元營銷、電子商務、互動營銷等。省廣集團的IP内容與場景闆塊，有與趙薇合作的省廣合寶娛樂（浙江衛視《一路上有你》）、與黃曉明合作的省廣影業、與楊瀾合作的省廣陽光、還有省廣體育、省廣體驗等

變化是絕對的，不變是相對的。我在一本書的序言裡寫的：不去創新，被過時的知識與慣性所綁架，隻會越來越感受到蕭瑟的“無邊落木蕭蕭下”，猛烈擁抱新的變化與趨勢，并努力付諸思考與行動，就會迎接浩瀚的“不盡長江滾滾來”。

第六個錦囊是行動力（執行）

哲學不僅僅是解釋世界，而重要的是改造世界。批判的武器不能代替武器的批判，思想理論要轉化為物質力量。實踐是檢驗真理的唯一标準。中哲也強調知行合一，“知而不行，是謂不知”。我們是一個文化創意企業，是一個知識密集型的企業，是出思想、出創意、出内容的大企業，現在有5000個文化人，很容易陷于坐而論道、空談誤事的現象。我們特别強調執行力，培養與打造一支集思考力與戰鬥力于一身的團隊。我剛進入公司時，給創作團隊的16字原則是“張揚個性、學術自由、思維從寬，行為從嚴”。在思考與創作空間上盡量寬松，在執行與實施方面上是“鐵的紀律，鋼的執行”。強調結果效果成果，務實求實落實，推動推進，卓有成效，有效産出。困難是用來鍛煉的，挫折是用來提升的，問題是用來挑戰的。隻為困難找方法，不為問題找借口。

拿破侖說的一句話：“先投入行動，然後才見分曉”。學以緻用，用以緻學。在岸上你永遠學不會遊泳，學會遊泳隻有一個方法，下到水裡去！“一回生，兩回熟，三回就是老師傅”，哦，現在叫老司機。在遊泳中學會遊泳，在戰争中學會戰争！從目标（夢想、設想）——規劃方案（藍圖，把目标具體化為行動方案）——階段落實（小目标、二級目标、步驟分解、切實推行、克服困難、付諸行動）——實現目标（專注目标、排除幹擾、化為現實）。現在是移動互聯網時代，晚清重臣李鴻章所說的“三千年未有之大變局”，在這個大變局之中，大潮流之下，很多人在看，看熱鬧、看笑話、看故事。很多人在想，準确地說是在焦慮——“互聯網焦慮症”。把夢想變成現實，第一步應該是什麼？答案：起床。把菜鳥變成老司機，唯一的方法就是“現在去做”、“當下去行動”！加缪說，對未來的真正慷慨，就是把一切獻給現在。

今天帶來的第五本書，也是我們省廣股份集團新鮮出爐的《實戰互聯網+》，選了66個互聯網+整合營銷傳播的實戰案例，這裡不僅有說法、想法，更有做法、打法與戰法。

第七個錦囊是世界觀（格局）

哲學讓我們樹立正确的人生哲學。宇宙，“四方上下曰宇，往來古今曰宙”。宇是空間，宙是時間。面對浩瀚無垠之宇，川流不息之宙，會油然而生放大自己宇宙的情懷、豁達的胸懷。會正确地看待世界、社會、他人與自己。哲學系絕對是治愈系！

我經常給我們的團隊骨幹說，你們要反複做一個運動——擴胸運動，擴大自己的胸襟與胸懷。不要限于自己的小我裡面，克服自己的小心眼、小聰明、小便宜、小動作、小情緒，要有大格局、大智慧、大胸襟。老子說：“與人己愈有，為人己愈多”；“外其身而身先，後其身而身存。”特别強調不要單純囿于自私自我的立場，特别強調換位思考，“你隻能交換你有的東西，用真誠交換真誠，用溫暖交換溫暖”。子貢問曰:“有一言而可以終身行之者乎?”子曰:“其恕乎! 己所不欲，勿施于人。”對個人來說，哲學教會開放、包容、樂觀、豁達的心态，從不為小事糾結，從不為吃虧懊喪；對雞毛蒜皮、蠅營狗苟的事情少計較、不記懷，更不會耿耿于懷。否則一個人就會糾結、郁悶、苦惱，你就把大把的美好時光浪費在瑣碎無聊上。我最早的QQ簽名就是這樣的“盡量拿得起，絕對放得下；盡量看得遠，絕對看得開。”

省廣股份集團是一個誠信公正的公司。以誠相待，以信取勝，向上向善，在制度面前人人平等。“小成以智，大成以德”。省廣股份集團也是一個特别開放open、特别包容的公司。有容乃大，開放包容，這也是武大給我最大的收獲！給員工無限的空間，不封頂、不設限。你的頭頂上永遠沒有天花闆，隻有天空。我們今年剛剛實行期權激勵，400多個員工成為股東，很多是90後的；内部倡導孵化機制、創業平台，員工可以創業做老闆，集團支持你，在品牌、資金、管理、資源等方面支持你，你可做大股東，集團做老二或者老三，都可以。我們已經成立了員工持股的10個平台公司，讓員工在這裡成為合夥人、合夢人，實現夢想，實戰才華。

最後給學弟學妹們兩個建議，我認為大學時代靠譜的打開方式：

一個職業建議是：“認識你自己”，認識自己的強項與弱項，特長與興趣。如果你的特長與興趣是從事哲學研究的事業，武大哲院老師中有很多大咖大師，你就聽導師的建議。如果你是想走進社會去從事實際工作，我建議學弟學妹們，先是安安靜靜、紮紮實實地學好哲學，這是巨大的财富、寶藏與力量，同時選修或者自學一個應用性專業，如廣告、傳播、旅遊、設計、營銷、法律、遊戲、網絡等等，你感興趣的任何應用性學科。跨界，才能跨越；跨界，才能擁抱世界。跨界就體現出雜交優勢，發生化學反應。互聯網時代，時空可以自由漂移，萬物在融合連接，嫁接融合，會裂變、會質變，這樣你會脫穎而出，成為奇才。哲學家羅素寫的《西方哲學史》，獲得的竟然是諾貝爾文學獎，而他本人是一位數學家。無論是怎樣選擇，越早規劃越好。我是在武大的第二年，無意中接觸到廣告與傳播的，在離開武大之前，我已經讀完了圖書館所有廣告與傳播的書，還發表了三篇這個方面的論文。凡事預則立，不預則廢！有目标、定規劃、去行動！

一個生活建議是：大學校園時光是人生特别美好的時光，也是特别重要的時間段，多讀書！以後難得有這麼完整的讀書時間與這麼甯靜的讀書心境。蘇轼說：讀書萬卷始通神。今天更流行的說法是“人醜就要多讀書”。其實讀書就更漂亮，提高顔值，因為“腹有詩書氣自華”。多行動！沒事别宅在宿舍，别貓在床上，别總是低頭刷屏，多參加校内外的各種活動，哪怕就是去玩也好。多與老師、同學、社會去交流，生命在于運動，能力在于行動，動靜結合，知行合一。

感謝武大，讓我懂得開放包容，感恩哲學與beat365体育官网的師長。我總結的的七個錦囊分享給同學們：邏輯性、創造性、戰略性的思維，洞察力、創新力、行動力的力量以及有格局的世界觀。在人生道路上，面對挑戰、壓力、挫折、艱難、困苦……我常常拿起這些錦囊，武裝自己，奮力而前行！

祝福同學們，在最美好的年華，在中國最美的校園、最好的beat365体育官网，增進智慧、砥砺行動，唯有時光不可辜負！

我們每年都有聲勢浩大的校園招聘，也非常希望beat365体育官网的有志于文化創意的同學們，加盟省廣，施展才華、成就自己、貢獻社會！

謝謝各位師長、各位同學們！謝謝大家！（2016年9月12日）